第49章 体育运动基金（1/2）

在户外运动不断发展的同时，户外人及户外俱乐部也在大发展，大扩张。但户外运动却出现了相当的问题。这些问题的关键在于资金问题、文化传承、无力举办大型活动等多方面。

或许一叶障目。那么，出路何在？

王一夫认真研究国内户外运动发展倾向性问题并带着问题去找答案。

首先面临的是户外运动之囧——没资金。

“在当今体育市场开发中，体育赞助是相当重要的一部分。赞助商是体育赞助的主要参与者和最终的实现者，赞助商与受赞助单位既能互利又能互约，重视从赞助商的视角研究体育赞助的运作规律，是体育开发的一个关键环节。”而户外运动因其随意性、闲散型等特点，难以获得赞助商的青睐，这就令户外运动即使有众多的人群，并且集消费者与传播者于一身的群体得不到商家的重视。

而分析赞助商的行为动机，无非是要达到：①品牌认知——使品牌曝光最大化，改变消费者观念；②提高销售——增加和提高销售量；③掌握消费者情况——了解特定或新的消费者；④获得赞助商本人或客人作为贵宾参加体育赛事的机会——鼓励和回报销售人员和消费者。

仅研究“马拉松”一个案例：汽车行业是赞助马拉松运动的常客。汽车追求速度与耐力，代表坚持与超越，与马拉松运动的内涵吻合。2013年至今，广汽丰田已连续五年赞助广州马拉松赛，不仅见证着广州马拉松赛的发展，自身也实现了持续稳健的发展。银行在2017年马拉松赞助中排名前十。从项目与行业的内涵上看，马拉松运动与财富管理具有天然的契合性，两者都追求稳健、持续和耐力。保险行业也是马拉松赞助爱好者。保险行业的内部人士表示，马拉松赛事与保险公司所希望营造的健康、积极形象较为符合，可起到品牌宣传的作用。

而我户外运动更具有全民性、贴近百姓、贴近生活、直击目标市场和人群，但为何户外运动却找不到婆家，以嫁接为市场经济提供更多的服务，并发展自己，同时实现共赢呢？

活动资金的缺乏一直困扰着王一夫。他在深圳的朋友提供了一条消息，给了他非常大的启发。据报道：随着中国经济的持续发展、全民道德文化素质不断提升，中国的公益慈善事业蓬勃发展。而在体育方面，出现了“体育+公益”这一新型的发展业态，体育公益的价值受到越来越多人的关注。

而据不完全统计，全国已经有几千家基金会，其中的体育基金会有74家，仅占全国基金会总数的1%。体育基金，其中涉及体育活动领域的项目覆盖类型包括体育活动、体育设施建设、体育人才培养和运动员支持等。